今年1-7月，天貓國(guó)際平臺(tái)上涂抹面膜銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)超400%，成交占面膜品類(lèi)超三分之一。
宅家美容趨勢(shì)的興起，帶火了面膜界鼻祖——涂抹面膜。來(lái)自天貓國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示：今年1-7月，天貓國(guó)際平臺(tái)上涂抹面膜銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)超400%，成交占面膜品類(lèi)超三分之一。菲洛嘉、奧倫納素等一批受海外疫情影響的進(jìn)口涂抹面膜品牌，在天貓國(guó)際獲得顯著增長(zhǎng)，新增產(chǎn)能加大向中國(guó)傾斜。
“疫情后，宅家精細(xì)護(hù)膚習(xí)慣開(kāi)始養(yǎng)成，貼片面膜的便攜性變的不再重要，人們開(kāi)始追求在家私人SPA體驗(yàn)，功能多元、具備院線(xiàn)級(jí)體驗(yàn)的進(jìn)口涂抹面膜非常受歡迎。”天貓國(guó)際相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為天貓國(guó)際美妝增長(zhǎng)最快的品類(lèi)之一，未來(lái)1年計(jì)劃打造10個(gè)年成交超5000萬(wàn)的涂抹面膜品牌。
天貓國(guó)際帶火面膜界鼻祖“涂抹面膜”
許多專(zhuān)業(yè)院線(xiàn)級(jí)的進(jìn)口涂抹面膜品牌，在原產(chǎn)國(guó)的銷(xiāo)售受疫情影響嚴(yán)重下滑，但卻通過(guò)天貓國(guó)際平臺(tái)加速拓銷(xiāo)，渡過(guò)難關(guān)。
數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，法國(guó)涂抹面膜菲洛嘉（Filorga）銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)110%；德國(guó)高端SPA 院線(xiàn)涂抹面膜瑞鉑希（Repacell）在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量比剛?cè)腭v時(shí)翻了一番，明星產(chǎn)品水芙蓉面膜在中國(guó)的銷(xiāo)量全球占比90%，此外法國(guó)品牌美帕（Medspa）、韓國(guó)院線(xiàn)品牌美蒂菲（MEDI-PEEL）也在天貓國(guó)際大幅“回血”。
憑借天貓國(guó)際渡過(guò)疫情難關(guān)的進(jìn)口涂抹面膜品牌，增強(qiáng)了對(duì)中國(guó)美妝市場(chǎng)的信心，他們已將全球產(chǎn)能傾斜至中國(guó)，并加速為中國(guó)消費(fèi)者研發(fā)新品、定制商品。
奧倫納素將新增產(chǎn)能的80%專(zhuān)供天貓國(guó)際
據(jù)了解，美國(guó)獨(dú)立品牌奧倫納素（Erno Laszlo）目前已將新增產(chǎn)能的80%全部專(zhuān)供天貓國(guó)際，日本美容院級(jí)面膜品牌苾?nèi)R寶（Bb LABORATORIES）新增4條生產(chǎn)線(xiàn)供貨中國(guó)市場(chǎng)。
同時(shí)，奧倫納素專(zhuān)為中國(guó)消費(fèi)者研發(fā)了搭配涂抹面膜使用的安瓶精華，計(jì)劃2021年上市，日本雪美清（HBLAB）酒粕面膜專(zhuān)門(mén)成立針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的研發(fā)部門(mén)，下半年計(jì)劃推出3款新品。
不只涂抹面膜品牌，越來(lái)越多受疫情影響的海外品牌都加速來(lái)天貓國(guó)際拓銷(xiāo)，尋求增長(zhǎng)突破口。數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月天貓國(guó)際引入新品牌增速同比增長(zhǎng)64%；今年618期間，海外品牌成交同比增長(zhǎng)43%，超4000個(gè)海外品牌同比增長(zhǎng)翻倍。
